三国杀母公司游卡发布文化IP矩阵，持续捕获千万Z世代用户

时间: 2024-06-02

2021年7月30日-8月2日，在上海ChinaJoy活动现场，“三国杀”母公司游卡推出了最新文化IP矩阵，以线上线下全场景社交娱乐平台为主要载体，正在逐步完善IP生态，包括持续火热13年的三国杀IP成员——线上游戏《三国杀移动版》、《三国杀OL》等，线下产品则有三国杀经典产品卡牌及周边等。游卡透露，核心IP三国杀线上用户累计突破2亿，Z世代用户更是占据相当大规模。截止2021年上半年，18—28岁的用户占比达69%。

此外，游卡一系列新游戏IP上线，以西方“狼人文化”为核心背景的CCG卡牌游戏《狼人对决》于今年上半年刚刚开启公测，分别以中国神话和山海经文化为背景的《代号：Y game》和《代号：S game》，展示了游卡未来的文化IP游戏版图。通过对桌游规则的取舍、二次创新等举措，游卡实现了数字化跨越式发展，IP联动和衍生成为游卡发展新引擎。

文化IP成为内核动力 “三国杀”魅力十三年不褪色

游卡自十多年前推出《三国杀》，一步步将其从桌游打造成国民级国产IP。游卡紧跟时代步伐，于2009年迅速开发出“三国杀”线上游戏。目前，线上线下“三国杀”全IP用户累计超过2亿人次。今年，“三国杀”游戏热度重燃，7月，《三国杀》与腾格尔、沙一汀合作周年庆主题曲《傲视群雄》受到很多玩家的喜爱;歌曲的二创舞蹈《三国猛男杀》更是登上了B站热搜榜TOP4、综合热门榜冠军。

这些营销运营活动获得玩家的欢迎，“三国杀”系列游戏本身多年来也一直保持着健康增长。 “三国杀”IP旗下的游戏日活用户(DAU)一直稳步快速增长，月流水也持续健康增长。

在IP研发过程中，游卡持续进行IP的联动和衍生，目前已经成为其文化IP矩阵形成的新引擎。从三国杀到狼人对决，游卡已经在文化IP发展上踏出关键的一步。

游卡在打造“三国杀”IP初期，游卡在武将设计上就下了很大功夫。在“三国杀”成功数字化，成为网络游戏后，游卡对于网络游戏新玩法的开发也从传统文化中寻找灵感。例如，利用网络流行的PVE模式，严格将三国诸多风云人物的历史生平与游戏设计相结合，让玩家全面了解到三国人物真实丰满的人生，而不是碎片化的标签。

围绕文化的游戏设计创新和IP内容挖潜， “三国杀”已经成为一个现象级IP。文化对于游戏产品具备明显的加持作用。通过方法论的沉淀，今年上半年，游卡的新游戏《狼人对决》上线公测。这是一款以西方“狼人文化”为核心背景的1V1机制的CCG卡牌游戏，在TapTap平台上线首日就收获了超百万玩家的下载。

除了《狼人对决》，游卡在未来会上线更多以文化IP为内核的新游戏，比如以中国传统神话为主要背景的《代号：Y game》和以中国山海经文化为主要背景的《代号：S game》等。文化IP为内核的游戏，将是游卡未来的重要方向。

截至2021年上半年，18-28岁的用户依然占据总体用户量的69%。由此可见，Z世代年轻人在被中国传统文化不断吸引，只是方式发生了改变，更多地想将其融入到自己的日常生活体验中来。“体验经济”将成为未来的游戏发展方向，此次在CJ，游卡也将“沉浸式游戏”体验展现得淋漓尽致，以三国文化、狼人文化、中国传统神话为元素的文化空间是此次其主打特色。此外游卡还进行了全体coser走秀，体现不同文化在游卡所打造的“文化空间站”中交汇。

蓄力剧本杀业务 “游卡经验”打造剧本杀圈最全面布局

游卡一直致力于打造线上线下多场景社交娱乐平台。近年，剧本杀行业在国内蓬勃发展，其行业形态与桌游存在诸多相似之处。在线下桌游领域多年的深耕和地位，游卡对线下社交市场具备很强的敏感度。早在2016年，游卡母公司创嘉控股集团就开始涉足剧本杀业务，目前通过子公司杭州雾月迅速开发了线上剧本杀游戏平台“剧本杀-侦探推理游戏”。

后疫情时代，不满足于线上语音互动的游戏体验，消费者开始转移到线下，剧本杀实体店迎来了增长高峰。年轻人们对角色扮演、烧脑推理等体验的需求旺盛，这背后是娱乐和社交的真实需求。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》中显示，2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达941万。

得益于三国杀桌游产品线下耕耘13年的经验和资源积累，雾月旗下有剧本杀圈内目前最大的评分平台“一起剧本杀”、目前月度GMV可超千万的剧本销售平台“买本本”、“剧本杀天猫旗舰店”，线上剧本杀游戏平台“剧本杀-侦探推理游戏”，还主办过剧本杀圈内综合性最强的行业展会“米斯特瑞国际推理游戏展”。

今年雾月还专门针对新入行的年轻原创编剧推出了扶持计划。从编剧创作角度，杭州雾月的专职剧本测评师在人均100以上剧本测评量的丰富经验加持下，可以从剧本游戏核心设计，游戏推进机制等方面帮助原创作者们更好的完善自己的作品，并在发行和薪酬上给予支持。